¿Es importante tener un blog en mi sitio web? A continuación las mejores prácticas que utilizan los expertos SEO para hacer crecer la audiencia gracias a los blogs.

¿Todavía es relevante tener un blog? Los números parecen indicar que así es. Cada mes se publican 70 millones posts, y un 42% de los sitios web están desarrollados en WordPress. Con estos datos, está claro que el blogging todavía es una parte importante de cualquier estrategia de marketing online.

Una encuesta reciente, indica que el 90% de las empresas utilizaron blogs para ayudar a promocionar sus marcas. Pero ¿cómo es esto posible en un internet sobrecargado de contenido? La clave está en utilizar una buena estrategia y prestar atención a aspectos que van más allá de la pura redacción de textos e invertir tiempo entendiendo a los consumidores como comentaremos más adelante.

Si no estás muy puesto en el mundo del SEO o en la creación de contenidos, puede que te preguntes si compensa elaborar o subcontratar una estrategia de blogging. La respuesta es: sí, merece la pena. A pesar de que las redes sociales se hayan convertido en una parte esencial de la estrategia de contenidos, eso no significa que haya que dejar de lado a los blogs.

Los blogs atraen más tráfico y pueden ayudar a mejorar la presencia y la autoridad de la marca, lo que lleva a un mayor tráfico que se traducirá en nuevos clientes y que ayudará a crear una audiencia.

Sin embargo, redactar posts influyentes que coincidan con los objetivos de tu empresa no es una tarea fácil. Es crucial que te tomes tu tiempo a la hora de crear una estrategia efectiva, que conecte y haga crecer tu audiencia, incentivando a que los visitantes regresen a tu sitio web.


¿Por qué todavía es importante tener un blog?

A continuación veremos por qué los blogs son fundamentales para las marcas y las estrategias que estas utilizan para asegurarse de que sus posts son influyentes en un mundo en constante evolución como es el del marketing online.

1. Un blog incrementa la lealtad y la confianza

Proporcionar consejos e información útil y de confianza para los consumidores, establece una autoridad en los temas que se tratan.

Los blogs son una buena forma de nutrir poco a poco tu audiencia y demostrar tu experiencia en el sector.

El E-A-T: Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (experiencia, autoridad y confianza) es un concepto fundamental para mejorar el contenido. A pesar de no ser un factor de posicionamiento per se Google ha compartido que el E-A-T juega un papel importante en la forma en la que su algoritmo analiza y reconoce el contenido. Esto quiere decir que necesitas que tu contenido tenga información precisa, informativa y útil en todo tu sitio web.

2. Un blog incrementa la visibilidad

El siguiente paso para elaborar un contenido de calidad, es asegurarse de que está optimizado para los motores de búsqueda. Los blogs que responden las preguntas que se hacen los consumidores de tu sector son muy útiles para el SEO. Además, incorporando palabras clave estratégicas en tus títulos, subtítulos y contenido cuidadosamente seleccionado aumentarás tu visibilidad de forma notable.

Los links internos son otra forma de ganar visibilidad en los motores de búsqueda. Añadir enlaces entre las páginas, posts y productos de tu sitio ayudará a mejorar la visibilidad, conciencia y autoridad de tu marca.

Es importante cuidar que la longitud de tus posts sea comparable al tema que se está tratando, asegurándote de que este sea tratado convenientemente y a la vez se cumplan los requisitos de extensión que te ayudarán a posicionarte en los resultados de los motores de búsqueda.

Las imágenes son otra gran forma de mejorar tu visibilidad y tu contenido como comentaremos más adelante.

3. Un blog ayuda a crear conciencia de marca

El contenido nuevo y original ayudará a destacar tu marca entre el resto de competidores. Cuando los usuarios busquen respuestas a sus preguntas o quieran aprender algo nuevo, tu marca estará en lo más alto de los resultados de búsqueda, proporcionándoles la información que necesitan.

Cuanto más inviertas en la estrategia de tu blog, más crecimiento potencial tendrá tu marca, y no solo en los motores de búsqueda, si no también en las redes sociales.

4. Los blogs atraen clientes potenciales

Si a los consumidores les gusta tu contenido, te visitarán más a menudo. Permitir a los usuarios que se subscriban a tu newsletter desde tus posts es una manera estupenda de conseguir clientes potenciales. Esta estrategia es mucho menos intrusiva que mostrarle ventanas emergentes u obligarles a que se registren para obtener un cupón.

A la vez que es una buena táctica para ganar clientes potenciales, los blogs ayudan a establecer una conexión antes de pedir ningún tipo de información.

Si un usuario pasa su tiempo leyendo tu contenido significa que le gusta y que quiere. Cuanto más único y útil sea tu contenido, mejor será la relación con tu marca.

5. El blogging potencia el engagement

Uno de los principales objetivos del marketing de contenidos es construir relaciones con los clientes nuevos y existentes.

Los blogs proporcionan un contenido más dado a compartir en las redes sociales que las páginas de productos o servicios.

Los posts son una buena forma de educar a los consumidores, proporcionar consejos y guías y así crear más conexiones con tu marca.

Con el tiempo, el ir refrescando la conciencia de tu marca a través de tu contenido ayudará a convertir a los lectores en clientes a largo plazo. Además, los posts pueden añadir puntos interesantes al “customer journey” y ofrecer más oportunidades para compartir tu contenido.

Por último, los blogs conectan con temas en los que los consumidores ya están interesados o quieren saber más, creando relaciones más fuertes.

6. Los blogs te permiten entender las necesidades de tus clientes

Generalmente, los consumidores no disponen de grandes cantidades de tiempo para leer blogs, por lo tanto es importante centrarse en los contenidos en los que están más interesados.

Intenta ponerte en los zapatos de tus clientes e intenta responder sus dudas o ansias de conocimiento. Así habrás invertido tiempo en investigar y entender tu mercado objetivo así como la información que están buscando.

Los posts también son una oportunidad para recibir valoraciones y obtener feedback. Seguro que encontrarás grandes ideas de mejores y nuevas ideas para tus posts. Por ejemplo, si un usuario comenta un post con una pregunta, puede que esta pregunta sea un buen tema para un post futuro.

Los posts son una manera excelente para buscar inspiración, conectar con los clientes y entender sus necesidades.

¿Cuál es el futuro del blogging?

El blogging ha sufrido una gran transformación en los últimos años en lo relativo a las estrategias de optimización y a las mejores prácticas para conectar con los lectores.

Google trends muestra como el marketing de contenidos y el blogging se han encontrado en algún punto, aunque ahora se centra más en el contenido como un todo. Incluir las palabras clave y lo que crees que Google quiere oír ya no es suficiente. Todo el contenido necesita ser elaborado profesionalmente y tratado con atención.

Hablemos un poco acerca de cómo puedes reinventar el contenido de tu blog para asegurarte de que está adecuado a los tiempos que corren.

¿Cómo adaptarse a los tiempos cambiantes?

En lo relativo a los blogs siempre hay que buscar la calidad sobre la cantidad. Redactar muchos posts pensando que simplemente por eso mejorará la visibilidad de la marca no es una buena idea.

Del mismo modo que los blogs han evolucionado los motores de búsqueda también lo han hecho y cada vez son mejores evaluando el contenido. Además, la gente no tiene tiempo de leer posts interminables en los que encontrar los puntos principales sea una misión imposible.

El contenido debe ser descriptivo y cautivar con los títulos y los subtítulos, ser claro y conciso y contar con unas palabras clave efectivas.

Es importante tratar un tema en profundidad y conseguir que cualquiera lo pueda entender, pero también lo es no añadir contenido superficial que no aporte nada.

Adicionalmente, es crucial elaborar una estrategia de contenidos a largo plazo en la que no solo se traten los objetivos empresariales generales, si no que se busque una investigación y entendimiento del mercado objetivo.

El storytelling multi-canal es la respuesta

Si el contenido es el rey, el canal es la reina. El storytelling multi-canal es la forma en la que difundes el contenido a lo largo de las distintas plataformas. Existen multitud de sitios y listados empresariales en los cuales puedes elaborar y compartir tu contenido. Fíjate en dónde el contenido conecta mejor con tu público objetivo.

Puedes crear un textos que promocionen tu blog y traigan tráfico a tu página y publicarlos en Facebook o Instagram o buscar listados o directorios de empresas dónde compartir tu contenido cono tu perfil de Google Business dónde tu puedes compartir Google Posts.

El contenido visual atractivo atrae más tráfico

Entrelazar imágenes, infografías, vídeos cortos y otros contenidos visuales puede ayudar a separar los temas. También pueden servir para resaltar mejor los temas, describir conceptos difíciles y a mantener el interés de los lectores.

Gana visibilidad en las búsquedas

Para conseguir visibilidad, es crucial producir contenido único y centrarse en mantener el interés de los lectores. Además, es vital tener al consumidor en mente a la hora de crear el contenido para que no se pierda entre las páginas de resultados rodeado de contenidos similares.

Investigar qué está haciendo bien la competencia para posicionarse en los motores de búsqueda puede ser un buen punto de partida.

Para crear contenido atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda deberas encontrar el equilibro perfecto entre aportar un nuevo enfoque y basarte en los temas populares sin dejar de responder a lo que los usuarios están buscando.

Conclusión: Los blogs todavía son importantes en 2022

Así es, los blogs siguen siendo importantes, pero al igual que sucede con el SEO están en evolución y en el centro de una estrategia de blogging efectiva deben estar las buenas prácticas SEO.

Es importante evaluar tu estrategia para asegurarte de que tu sitio transmite la experiencia, autoridad y confianza que los motores de búsqueda requieren.

A pesar de todos los cambios en el mundo del marketing online los blogs siguen siendo un pilar fundamental.

Los blogs no solo sirven para captar clientes potenciales, si no que también ayudan a incrementar la conciencia de marca de tu mercado objetivo.

Fuente original: https://www.searchenginejournal.com/7-reasons-why-blogging-is-still-important-in-2012/39225/